Jak połączyć strategię SEO ze strategią PR
SEO i PR to segmenty marketingu internetowego, które się przenikają. Wielu specjalistów zdaje się tego nadal nie wykorzystywać. W tym artykule pokażę Ci, w jaki sposób łączyć strategię SEO ze strategią PR oraz jak rozumieć zależności pomiędzy tymi dwiema dziedzinami.
Jak postrzegać wzajemne przenikanie się SEO i PR-u?
Złe myślenie o tych dwóch dziedzinach można przedstawić prostym obrazkiem, który znajduje się poniżej:
Pewne działania SEO przenikają się z pewnymi działaniami PR-owymi i odwrotnie. Jeśli porównalibyśmy SEO i PR do rozmawiającym osób, to rozmowa ta mogłaby wyglądać mniej więcej tak:
SEO potrzebuje PR-u bardziej, ale SEO też jest przydatne dla PR-u, co pokazuje poniższy przykład:
Otóż to! Zarówno w SEO, jak i w PR, wykorzystuje się treść. W tym właśnie wymiarze PR może wspomóc działania SEO.
PR wspiera SEO
Analizując obrazki przedstawione wyżej, można zauważyć, że jednym z kanonów SEO są linki. To właśnie odnośniki prowadzące z innych stron do naszej strony są jednym z decydujących o wysokiej pozycji w wyszukiwarce czynników. Warto tu zaznaczyć, że w SEO coraz mniej liczy się ilość, a zaczyna przeważać jakość. Dlatego też PR ma tu kluczowe znaczenie. Istnieje kilka powodów, dla których treści publikowane przez specjalistów PR są atrakcyjne z punktu widzenia SEO.
- Jakość serwisów: treści te publikowane są zazwyczaj na serwisach wysokiej jakości, często z długą historią w wyszukiwarce. Google ceni linki z takich miejsc.
- Koszt: publikacja artykułu w celach pozyskania odnośnika to niekiedy wysokie koszty. Publikacja notki prasowej zazwyczaj nie kosztuje nic.
- Naturalność: w SEO liczy się naturalność działań. Publikacja linku w notce prasowej wygląda naturalnie. Treści publikowane w celach SEO nie zawsze wyglądają w ten sposób.
Aby takie działania miały sens musi być spełnionych kilka warunków, które decydują o skuteczności takiej publikacji:
- Treść nie może być kopiowana: informacje prasowe to format podatny na kopiowanie. Google nie lubi kopiowanej treści. Jeśli skopiujemy tę samą publikację prasową na 5 różnych serwisów, to moc takich linków będzie dużo mniejsza, aniżeli byśmy opublikowali 5 różnych informacji prasowych. Oczywiście wysiłek w tym przypadku jest znacznie większy, ale w większości przypadków bardzo się opłaca. Napisanie unikalnego tekstu to niska cena za link wysokiej jakości.
- Linki w treściach: w wielu treściach publikowanych na zasadach notki prasowej nie ma linków wychodzących. Notka prasowa dotyczy produktu, ale ten produkt nie linkuje do strony firmy, która go sprzedaje. Aby taka notka miała jakikolwiek wpływ na działania SEO musi się w niej znaleźć link do strony objętej kampanią SEO.
- Follow/Nofollow? Linki wychodzące mogą być oznaczone specjalnym atrybutem follow lub nofollow. Ten drugi oznacza, że takiego linku wyszukiwarka nie śledzi. I choć wiele testów wskazuje na to, że dodawanie takich linków ma sens, to warto zadbać, aby linki wychodzące z informacji prasowych takiego atrybutu nie posiadały.
- Linki słowami kluczowymi: Jeśli w informacji prasowej pojawia się już link to najczęściej jest to nazwa strony internetowej lub nazwa produktu. W SEO ważny jest również anchor tekst czyli słowo kluczowe, które jest linkiem. Oczywiście linkowanie adresem strony ma sens – sprawia, że Google postrzega takie linki jako naturalne, ale warto zadbać, aby w co poniektórych publikacjach pojawił się link, który jest również słowem kluczowym.
- Optymalizacja publikacji PR-owychPublikacje PR’owe zazwyczaj szybko giną w tłumie innych informacji. Działania SEO mogą sprawić, że staną się one dosłownie nieśmiertelne.Odpowiednia optymalizacja informacji PR’owej może sprawić, że pojawi się ona w wyszukiwarce na atrakcyjne słowo kluczowe – dzięki temu użytkownicy informację tę będą czytać bardzo długo. Nie będą musieli trafiać na nią tylko poprzez serwis, gdzie została opublikowana, ale też przez wyszukiwarkę.
- Zarządzanie reputacją w wyszukiwarceInformacje o praktycznie każdej marce można znaleźć w wyszukiwarce.
Wyniki wyszukiwania dla hasła Prowly pokazują, że poza serwisami społecznościowymi na pierwszej stronie pojawiają się dwa blogi. Co w momencie, kiedy w takim miejscu pojawi się niepochlebna opinia na temat marki lub produktu? Na pomoc przychodzi SEO. Odpowiednia kampania SEO może sprawić, że na miejscu złych opinii, które mogą istnieć, pojawią się opinie wybrane i opublikowane przez nas.
Współpraca
Na podstawie tych kilku przykładów, widać, że obie dziedziny mogą współdziałać i przynosić korzyści dla obu stron. Aby to się jednak udało, potrzebna jest ścisła współpraca obu stron. Warto zatem tworząc strategię PR’ową spojrzeć w kierunku SEO i odwrotnie – tworząc strategię SEO spojrzeć w kierunku PR’u.
